Účet platí inzerent. Může to být globální značka, místní zubař, politická kampaň nebo studio mobilních her. Kdokoli financuje sdělení, je inzerent a jeho cíle utvářejí vše dále.

Inzerenti si reklamy jen zřídka tvoří sami. Stanovují si cíle, schvalují rozpočty a najímají agentury, produkční společnosti nebo freelancery. Některé velké společnosti si ponechávají interní týmy pro sociální a performativní práci, zatímco filmy pro velké značky outsourcují.

Co rozhodují inzerenti

• Cíl, ať už povědomí, potenciální zákazníci nebo prodej
• Rozpočet a jeho rozdělení mezi kanály
• Publikum a sdělení
• Jak bude měřen úspěch

Tlak je skutečný. Představenstva chtějí růst, finanční oddělení chtějí efektivitu a zákazníci chtějí relevanci. Inzerenti, kteří jasně definují úspěch před uvedením na trh, se vyhýbají těm nejhorším hádkám později.