विज्ञापनदाता बिल का भुगतान करता है। यह कोई वैश्विक ब्रांड, स्थानीय दंत चिकित्सक, राजनीतिक अभियान या मोबाइल गेम स्टूडियो हो सकता है। जो भी संदेश के लिए धन जुटाता है, वही विज्ञापनदाता होता है, और उसके लक्ष्य ही आगे की हर चीज़ को प्रभावित करते हैं।

विज्ञापनदाता शायद ही कभी खुद विज्ञापन बनाते हैं। वे लक्ष्य निर्धारित करते हैं, बजट स्वीकृत करते हैं और एजेंसियों, प्रोडक्शन कंपनियों या फ्रीलांसरों को काम पर रखते हैं। कुछ बड़ी कंपनियां सोशल मीडिया और परफॉर्मेंस से संबंधित काम के लिए अपनी आंतरिक टीमें रखती हैं, जबकि बड़े ब्रांड की फिल्मों का निर्माण आउटसोर्स करती हैं।

विज्ञापनदाता क्या निर्णय लेते हैं

• उद्देश्य चाहे जागरूकता हो, संभावित ग्राहकों तक पहुंच हो या बिक्री हो।
• बजट और विभिन्न चैनलों में इसका बंटवारा
• श्रोता और संदेश
• सफलता का मापन कैसे किया जाएगा

दबाव वाकई बहुत ज़्यादा है। बोर्ड विकास चाहते हैं, वित्त विभाग दक्षता चाहता है, और ग्राहक प्रासंगिकता चाहते हैं। जो विज्ञापनदाता लॉन्च से पहले ही सफलता को स्पष्ट रूप से परिभाषित कर लेते हैं, वे बाद में होने वाले सबसे बुरे विवादों से बच जाते हैं।