Reklamodawca płaci rachunek. Może to być globalna marka, lokalny dentysta, kampania polityczna lub studio gier mobilnych. Ten, kto finansuje przekaz, jest reklamodawcą, a jego cele kształtują wszystko w dalszej perspektywie.

Reklamodawcy rzadko sami tworzą reklamy. Wyznaczają cele, zatwierdzają budżety i zatrudniają agencje, firmy produkcyjne lub freelancerów. Niektóre duże firmy zatrudniają wewnętrzne zespoły do ​​pracy w mediach społecznościowych i na scenie, jednocześnie zlecając produkcję filmów dla dużych marek na zewnątrz.

Co decydują reklamodawcy

• Cel, czy to świadomość, potencjalni klienci czy sprzedaż
• Budżet i sposób jego podziału na kanały
• Publiczność i przesłanie
• Jak będzie mierzony sukces

Presja jest realna. Zarządy chcą wzrostu, dział finansowy chce efektywności, a klienci chcą trafności. Reklamodawcy, którzy jasno definiują sukces przed premierą, unikają najgorszych argumentów później.