광고주가 비용을 지불합니다. 글로벌 브랜드일 수도 있고, 지역 치과 의사일 수도 있고, 정치 캠페인일 수도 있고, 모바일 게임 개발사일 수도 있습니다. 메시지에 자금을 지원하는 주체가 바로 광고주이며, 그들의 목표는 이후 모든 것에 영향을 미칩니다.

광고주들은 직접 광고를 제작하는 경우가 드뭅니다. 목표를 설정하고 예산을 승인한 후, 광고 대행사, 제작 회사 또는 프리랜서를 고용합니다. 일부 대기업은 소셜 미디어 및 퍼포먼스 마케팅을 위한 사내 팀을 유지하면서 대형 브랜드 영상 제작은 외주 업체에 맡기기도 합니다.

광고주가 결정하는 것

• 목표가 인지도 향상, 잠재 고객 확보 또는 매출 증대이든 상관없이
• 예산과 채널별 분배 방식
• 청중과 메시지
• 성공은 어떻게 측정될 것인가?

압박감은 현실적입니다. 이사회는 성장을 원하고, 재무 부서는 효율성을 원하며, 고객은 관련성을 원합니다. 광고주들은 출시 전에 성공의 기준을 명확히 정의함으로써 나중에 발생할 수 있는 최악의 논쟁을 피할 수 있습니다.