Advertiserul plătește factura. Ar putea fi vorba de un brand global, un dentist local, o campanie politică sau un studio de jocuri mobile. Cine finanțează mesajul este advertiserul, iar obiectivele sale modelează tot ce urmează.

Agenții de publicitate rareori realizează ei înșiși reclame. Ei stabilesc obiective, aprobă bugete și angajează agenții, companii de producție sau freelanceri. Unele companii mari au echipe interne pentru activități sociale și de performanță, în timp ce externalizează filmele unor branduri mari.

Ce decid agenții de publicitate

• Obiectivul, fie că este vorba de conștientizare, clienți potențiali sau vânzări
• Bugetul și modul în care este împărțit pe canale
• Publicul și mesajul
• Cum va fi măsurat succesul

Presiunea este reală. Consiliile de administrație își doresc creștere, finanțele își doresc eficiență, iar clienții își doresc relevanță. Agenții de publicitate care definesc clar succesul înainte de lansare evită cele mai proaste dispute ulterioare.