उच्च कीमत देखकर लोग किसी उत्पाद को अधिक महत्व देते हैं, भले ही उसकी गुणवत्ता समान हो। संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह तार्किक या सांख्यिकीय मानदंडों से होने वाले व्यवस्थित विचलन हैं जो व्यक्तियों और परिस्थितियों में बार-बार दोहराए जाते हैं।

पुष्टि पूर्वाग्रह हमें उन सूचनाओं को प्राथमिकता देने के लिए प्रेरित करता है जो हमारे मौजूदा विश्वासों का समर्थन करती हैं। उपलब्धता पूर्वाग्रह हाल की या स्पष्ट घटनाओं को अधिक संभावित प्रतीत कराता है। एंकरिंग निर्णयों को एक मनमाने प्रारंभिक संख्या की ओर खींचती है। ये पैटर्न इसलिए उत्पन्न होते हैं क्योंकि मन उन शॉर्टकट पर निर्भर करता है जो आमतौर पर समय के दबाव या सीमित जानकारी के तहत अच्छी तरह से काम करते हैं।

पूर्वाग्रह आकस्मिक त्रुटियाँ नहीं हैं; वे पूर्वानुमानित होते हैं। शोधकर्ता दर्जनों पूर्वाग्रहों की सूची बनाते हैं और ऐसे निर्णय लेने की रणनीतियाँ तैयार करते हैं जो या तो उनका लाभ उठाती हैं या उनका प्रतिकार करती हैं। केवल जागरूकता से पूर्वाग्रह का उन्मूलन शायद ही कभी होता है, फिर भी संरचित निर्णय प्रक्रियाएँ, विविध दृष्टिकोण और सांख्यिकीय प्रशिक्षण इसके प्रभाव को कम कर सकते हैं। संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह हमें याद दिलाते हैं कि तर्कसंगत आदर्श और वास्तविक मानवीय निर्णय अक्सर भिन्न होते हैं।

एक पूर्वाग्रह जो कभी जीवित रहने में सहायक था, अब वित्तीय, चिकित्सा और सामाजिक निर्णयों को विकृत कर सकता है।