品牌識別是指一系列視覺和語言元素，它們共同構成一個品牌的獨特特徵。它包括標誌、配色方案、字體、圖像風格、語氣，以及所有這些元素在包裝、網站、廣告和門市等各個方面的應用方式。一個強大的品牌識別系統能夠讓人一眼認出。你一眼就能認出可口可樂的瓶子形狀；你一眼就能認出耐吉的廣告，因為它的攝影和字體；你一眼就能認出蘋果的產品頁面，因為它的留白和簡潔的設計風格。

品牌與身分並非同一概念。品牌是人們對一家公司的想法和感受，而身分則是公司用來塑造這些認知的一系列工具。品牌識別系統通常包含一系列指南，詳細說明標誌的使用方式、獲準使用的顏色以及品牌語調。一致性至關重要。如果品牌識別元素使用不一致，品牌就會顯得支離破碎，缺乏可信度。

核心要素

• 標誌和文字商標。
• 色彩搭配和字體設計。
• 圖像和插畫風格。
• 語氣和訊息傳遞。

品牌識別系統不斷發展。為了保持競爭力，公司大約每十年就會更新一次品牌形象。最佳的重新設計方案會在保留核心辨識特徵的同時，更新細節。