Brandidentitet er det sæt af visuelle og verbale elementer, der adskiller et brand. Det omfatter logo, farvepalet, typografi, billedstil, tonefald og den måde, hvorpå alle disse anvendes på tværs af emballage, hjemmesider, reklamer og butiksfacader. En stærk identitet er genkendelig ved første øjekast. Du kender en Coca-Cola-flaske på dens form. Du kender en Nike-annonce på dens fotografi og type. Du kender en Apple-produktside på dens hvide plads og tilbageholdenhed.

Identitet er ikke det samme som brand. Brandet er, hvad folk tænker og føler om en virksomhed. Identitet er det sæt af værktøjer, en virksomhed bruger til at forme disse opfattelser. Et brandidentitetssystem kommer normalt med retningslinjer, der specificerer, hvordan logoet må bruges, hvilke farver der er godkendte, og hvordan tonen i stemmen skal lyde. Konsistens er vigtig. Når identitetselementer anvendes inkonsekvent, føles brandet fragmenteret og mindre troværdigt.

Kerneelementer

• Logo og ordmærke.
• Farvepalet og typografi.
• Billed- og illustrationsstil.
• Tonefald og budskab.

Identitetssystemer udvikler sig. Virksomheder opdaterer deres look cirka hvert årti for at forblive relevante. De bedste redesigns bevarer den genkendelige kerne, samtidig med at detaljerne opdateres.