Marka kimliği, bir markayı diğerlerinden ayıran görsel ve sözel unsurların bütünüdür. Logo, renk paleti, tipografi, görsel stil, ses tonu ve bunların ambalaj, web siteleri, reklamlar ve mağaza vitrinlerinde nasıl uygulandığını içerir. Güçlü bir kimlik, bir bakışta tanınabilir. Bir Coca-Cola şişesini şeklinden tanırsınız. Bir Nike reklamını fotoğrafçılığından ve yazı tipinden tanırsınız. Bir Apple ürün sayfasını beyaz alanından ve sadeliğinden tanırsınız.

Kimlik, marka ile aynı şey değildir. Marka, insanların bir şirket hakkında düşündükleri ve hissettikleridir. Kimlik ise bir şirketin bu algıları şekillendirmek için kullandığı araçlar bütünüdür. Bir marka kimliği sistemi genellikle logonun nasıl kullanılabileceğini, hangi renklerin onaylandığını ve ses tonunun nasıl olması gerektiğini belirten yönergelerle birlikte gelir. Tutarlılık önemlidir. Kimlik unsurları tutarsız bir şekilde uygulandığında, marka parçalanmış ve daha az güvenilir görünür.

Temel unsurlar

• Logo ve marka adı.
• Renk paleti ve tipografi.
• Görsel ve illüstrasyon tarzı.
• Ses tonu ve mesajlaşma.

Kimlik sistemleri gelişiyor. Şirketler, güncel kalabilmek için her on yılda bir görünümlerini yeniliyor. En iyi yeniden tasarımlar, tanınabilir özü korurken ayrıntıları güncelliyor.