品牌识别是指一系列视觉和语言元素，它们共同构成一个品牌的独特特征。它包括标志、配色方案、字体、图像风格、语气，以及所有这些元素在包装、网站、广告和门店等各个方面的应用方式。一个强大的品牌识别系统能够让人一眼认出。你一眼就能认出可口可乐的瓶子形状；你一眼就能认出耐克的广告，因为它的摄影和字体；你一眼就能认出苹果的产品页面，因为它的留白和简洁的设计风格。

品牌与身份并非同一概念。品牌是人们对一家公司的想法和感受，而身份则是公司用来塑造这些认知的一系列工具。品牌识别系统通常包含一系列指南，详细说明标志的使用方式、获准使用的颜色以及品牌语调。一致性至关重要。如果品牌识别元素使用不一致，品牌就会显得支离破碎，缺乏可信度。

核心要素

• 标志和文字商标。
• 色彩搭配和字体设计。
• 图像和插画风格。
• 语气和信息传递方式。

品牌识别系统不断发展。为了保持竞争力，公司大约每十年就会更新一次品牌形象。最佳的重新设计方案会在保留核心识别特征的同时，更新细节。