ブランドアイデンティティとは、ブランドを特徴づける視覚的および言語的要素の集合体です。これには、ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、イメージスタイル、トーン・オブ・ボイス、そしてこれら全てがパッケージ、ウェブサイト、広告、店頭などでどのように適用されるかが含まれます。強力なアイデンティティは一目で認識できます。コカ・コーラのボトルはその形からすぐにわかります。ナイキの広告は写真とフォントからすぐにわかります。アップルの製品ページは余白と抑制されたデザインからすぐにわかります。

アイデンティティとブランドは同じではありません。ブランドとは、人々が企業について抱くイメージや感情のことです。一方、アイデンティティとは、企業がそうしたイメージを形成するために用いるツール群のことです。ブランドアイデンティティシステムには通常、ロゴの使用方法、承認された色、トーン・オブ・ボイスなど、具体的なガイドラインが付属しています。一貫性は非常に重要です。アイデンティティ要素が統一性なく適用されると、ブランドは断片的で信頼性に欠けるものと映ります。

コア要素

• ロゴとワードマーク。
• カラーパレットとタイポグラフィ。
• イメージとイラストのスタイル。
• 口調とメッセージ。

アイデンティティシステムは進化する。企業は時代の流れに乗り遅れないよう、およそ10年ごとにデザインを刷新する。優れたデザイン変更は、認知度の高い核となる部分を維持しつつ、細部をアップデートする。