Merkidentiteit is het geheel van visuele en verbale elementen die een merk onderscheiden. Het omvat het logo, het kleurenpalet, de typografie, de beeldstijl, de tone of voice en de manier waarop dit alles wordt toegepast op verpakkingen, websites, advertenties en in winkels. Een sterke identiteit is in één oogopslag herkenbaar. Je herkent een Coca-Cola-fles aan zijn vorm. Je herkent een Nike-advertentie aan de fotografie en het lettertype. Je herkent een Apple-productpagina aan de witruimte en de ingetogenheid.

Identiteit is niet hetzelfde als merk. Het merk is wat mensen denken en voelen over een bedrijf. Identiteit is de verzameling instrumenten die een bedrijf gebruikt om die percepties vorm te geven. Een merkidentiteitssysteem gaat meestal gepaard met richtlijnen die specificeren hoe het logo mag worden gebruikt, welke kleuren zijn toegestaan ​​en welke toon de communicatie moet hebben. Consistentie is belangrijk. Wanneer identiteitselementen inconsistent worden toegepast, komt het merk gefragmenteerd en minder betrouwbaar over.

Kernelementen

• Logo en woordmerk.
• Kleurenpalet en typografie.
• Beeld- en illustratiestijl.
• Toon en boodschap.

Identiteitssystemen evolueren. Bedrijven vernieuwen hun uitstraling ongeveer elke tien jaar om relevant te blijven. De beste herontwerpen behouden de herkenbare kern en moderniseren tegelijkertijd de details.