هوية العلامة التجارية هي مجموعة العناصر البصرية واللفظية التي تميز علامة تجارية معينة. تشمل هذه العناصر الشعار، ولوحة الألوان، ونوع الخط، وأسلوب الصور، ونبرة الصوت، وكيفية تطبيق كل هذه العناصر على التغليف، والمواقع الإلكترونية، والإعلانات، وواجهات المتاجر. الهوية القوية يمكن تمييزها من النظرة الأولى. يمكنك التعرف على زجاجة كوكاكولا من شكلها. يمكنك التعرف على إعلان نايكي من صوره ونوع الخط المستخدم فيه. يمكنك التعرف على صفحة منتج أبل من خلال تصميمها البسيط ومساحتها البيضاء.

الهوية ليست هي العلامة التجارية. العلامة التجارية هي ما يفكر به الناس ويشعرون به تجاه الشركة. أما الهوية فهي مجموعة الأدوات التي تستخدمها الشركة لتشكيل هذه التصورات. عادةً ما يتضمن نظام هوية العلامة التجارية إرشادات تحدد كيفية استخدام الشعار، والألوان المعتمدة، ونبرة الصوت. الاتساق مهم للغاية. فعندما تُطبّق عناصر الهوية بشكل غير متسق، تبدو العلامة التجارية مجزأة وأقل جدارة بالثقة.

العناصر الأساسية

• الشعار والعلامة التجارية.
• لوحة الألوان والطباعة.
• أسلوب الصور والرسوم التوضيحية.
• نبرة الصوت والرسالة.

تتطور أنظمة الهوية. تُجدد الشركات مظهرها كل عقد تقريبًا لمواكبة العصر. تحافظ أفضل عمليات إعادة التصميم على الجوهر المميز مع تحديث التفاصيل.