ब्रांड पहचान दृश्य और शाब्दिक तत्वों का वह समूह है जो किसी ब्रांड को विशिष्ट बनाता है। इसमें लोगो, रंग संयोजन, टाइपोग्राफी, इमेजरी शैली, बोलने का लहजा और पैकेजिंग, वेबसाइटों, विज्ञापनों और दुकानों पर इन सभी का उपयोग शामिल है। एक मजबूत पहचान को एक नज़र में पहचाना जा सकता है। आप कोका-कोला की बोतल को उसके आकार से पहचानते हैं। आप नाइकी के विज्ञापन को उसकी फोटोग्राफी और टाइपोग्राफी से पहचानते हैं। आप एप्पल के उत्पाद पृष्ठ को उसके खाली स्थान और संयम से पहचानते हैं।

पहचान और ब्रांड एक ही चीज़ नहीं हैं। ब्रांड वह है जो लोग किसी कंपनी के बारे में सोचते और महसूस करते हैं। पहचान उन धारणाओं को आकार देने के लिए कंपनी द्वारा उपयोग किए जाने वाले साधनों का समूह है। एक ब्रांड पहचान प्रणाली में आमतौर पर दिशानिर्देश होते हैं जो यह निर्दिष्ट करते हैं कि लोगो का उपयोग कैसे किया जा सकता है, कौन से रंग स्वीकृत हैं और बोलने का लहजा कैसा होना चाहिए। निरंतरता महत्वपूर्ण है। जब पहचान के तत्वों को असंगत रूप से लागू किया जाता है, तो ब्रांड खंडित और कम विश्वसनीय लगता है।

मुख्य तत्व

• लोगो और वर्डमार्क।
• रंग संयोजन और टाइपोग्राफी।
• चित्र और चित्रण शैली।
• बोलने का लहजा और संदेश।

पहचान प्रणालियाँ विकसित होती रहती हैं। प्रासंगिक बने रहने के लिए कंपनियाँ हर दशक में अपना स्वरूप बदलती रहती हैं। सबसे अच्छे रीडिज़ाइन मूल पहचान को बरकरार रखते हुए विवरणों को अपडेट करते हैं।