Фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных элементов, которые отличают бренд. Он включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, стиль изображений, тон общения и то, как все это применяется на упаковке, веб-сайтах, в рекламе и магазинах. Сильный фирменный стиль узнаваем с первого взгляда. Вы узнаете бутылку Coca-Cola по ее форме. Вы узнаете рекламу Nike по фотографиям и шрифту. Вы узнаете страницу продукта Apple по свободному пространству и сдержанности.

Идентичность — это не то же самое, что бренд. Бренд — это то, что люди думают и чувствуют о компании. Идентичность — это набор инструментов, которые компания использует для формирования этих представлений. Система фирменной идентичности обычно включает в себя руководящие принципы, определяющие, как можно использовать логотип, какие цвета разрешены и каким должен быть тон общения. Последовательность имеет значение. Когда элементы идентичности применяются непоследовательно, бренд кажется фрагментированным и менее заслуживающим доверия.

Основные элементы

• Логотип и текстовый знак.
• Цветовая палитра и типографика.
• Стиль изображений и иллюстраций.
• Тон и стиль изложения.

Системы фирменной идентичности развиваются. Компании обновляют свой внешний вид примерно каждые десять лет, чтобы оставаться актуальными. Лучшие редизайны сохраняют узнаваемую основу, одновременно обновляя детали.