Varumärkesidentitet är den uppsättning visuella och verbala element som utmärker ett varumärke. Den inkluderar logotyp, färgpalett, typografi, bildstil, tonläge och hur allt detta tillämpas på förpackningar, webbplatser, reklam och butiksfasader. En stark identitet är lätt att känna igen. Du känner igen en Coca-Cola-flaska på dess form. Du känner igen en Nike-annons på dess fotografi och typ. Du känner igen en Apple-produktsida på dess vita utrymme och begränsade innehåll.

Identitet är inte detsamma som varumärke. Varumärket är vad människor tycker och känner om ett företag. Identitet är den uppsättning verktyg ett företag använder för att forma dessa uppfattningar. Ett varumärkesidentitetssystem kommer vanligtvis med riktlinjer som specificerar hur logotypen får användas, vilka färger som är godkända och hur tonfallet ska låta. Konsekvens är viktigt. När identitetselement tillämpas inkonsekvent känns varumärket fragmenterat och mindre trovärdigt.

Kärnelement

• Logotyp och ordmärke.
• Färgpalett och typografi.
• Bildspråk och illustrationsstil.
• Tonfall och budskap.

Identitetssystem utvecklas. Företag uppdaterar sin stil ungefär vart decennium för att förbli relevanta. De bästa omdesignerna behåller den igenkännbara kärnan samtidigt som detaljerna uppdateras.