標誌設計是一種代表品牌的圖形標記。它是品牌識別中最直觀的元素，出現在產品、網站、名片和標誌上。無論尺寸大小，從網站圖示到廣告牌，標誌都必須清晰易辨，讓人一眼就能認出。它必須無需文字就能傳達品牌的個性。好的標誌簡潔、易記、用途廣泛；而糟糕的標誌則雜亂無章、令人過目即忘，或在某些情況下根本無法使用。

整個流程始於研究。品牌代表什麼？目標受眾是誰？競爭對手是誰？這些問題的答案決定了設計方向。草圖探索各種可能性。最佳概念會被提煉成數位檔案。色彩、字體和形狀都至關重要。標誌可以是文字商標，例如Google；字母商標，例如IBM；圖形商標，例如蘋果；抽象商標，例如百事可樂；吉祥物，例如米其林輪胎人；組合商標，例如漢堡王。每種類型都有其優點。文字商標清晰明了；圖形商標令人難忘且不受語言限制。選擇哪種類型取決於品牌。新品牌可能需要文字商標來建立知名度；全球品牌可能更傾向於使用符號。標誌並非品牌本身，而是品牌的標誌。但它是人們能夠記住的標誌。

標誌類型

• 文字商標－以獨特字體呈現的品牌名稱
• 字母標誌－首字母或縮寫
• 圖片－可辨識的影像
• 抽象化－一種幾何或符號形式
• 吉祥物－代表品牌的形象
• 組合——文本和符號在一起

標誌就像簽名，它代表著品牌的一切行為。它應該簡潔易記，又應該夠獨特，才能引人注目。