Designul de logo creează o marcă grafică ce reprezintă un brand. Logo-ul este elementul cel mai vizibil al identității unui brand. Apare pe produse, site-uri web, cărți de vizită și panouri publicitare. Trebuie să funcționeze la orice dimensiune, de la un favicon la un panou publicitar. Trebuie să fie recunoscut instantaneu. Trebuie să comunice personalitatea brandului fără cuvinte. Un logo bun este simplu, memorabil și versatil. Unul prost este aglomerat, ușor de uitat sau inutilizabil în anumite contexte.

Procesul începe cu cercetarea. Ce reprezintă brandul? Cine este publicul țintă? Cine sunt concurenții? Răspunsurile modelează direcția designului. Schițele explorează multe posibilități. Cele mai bune concepte sunt rafinate în fișiere digitale. Culoarea, tipografia și forma, toate contează. Un logo poate fi o marcă verbală, precum Google. O literă, precum IBM. O marcă picturală, precum Apple. O marcă abstractă, precum Pepsi. O mascotă, precum Omul Michelin. O marcă combinată, precum Burger King. Fiecare tip are puncte forte. Marcile verbale sunt clare și directe. Marcile picturale sunt memorabile și independente de limbă. Alegerea depinde de brand. Un brand nou poate avea nevoie de o marcă verbală pentru a-și stabili numele. Un brand global poate prefera un simbol. Logoul nu este brandul. Este semnătura. Dar este semnătura pe care oamenii și-o amintesc.

Tipuri de logo-uri

• Marcă verbală — numele mărcii cu caractere distinctive
• Semn de literă — inițiale sau abreviere
• Pictorial — o imagine recognoscibilă
• Abstract — o formă geometrică sau simbolică
• Mascotă — un personaj care reprezintă marca
• Combinație — text și simbol împreună

Un logo este o semnătură. Semnează tot ceea ce face brandul. Ar trebui să fie suficient de simplu de reținut și suficient de distinctiv pentru a conta.