Ein Logo ist ein grafisches Symbol, das eine Marke repräsentiert. Es ist das sichtbarste Element der Markenidentität und erscheint auf Produkten, Websites, Visitenkarten und Schildern. Es muss in jeder Größe – vom Favicon bis zur Werbetafel – funktionieren und sofort erkennbar sein. Es muss die Markenpersönlichkeit ohne Worte vermitteln. Ein gutes Logo ist einfach, einprägsam und vielseitig. Ein schlechtes Logo ist überladen, schnell vergessen oder in manchen Kontexten unbrauchbar.

Der Prozess beginnt mit Recherche. Wofür steht die Marke? Wer ist die Zielgruppe? Wer sind die Wettbewerber? Die Antworten bestimmen die Designrichtung. Skizzen erkunden vielfältige Möglichkeiten. Die besten Konzepte werden zu digitalen Dateien verfeinert. Farbe, Typografie und Form spielen dabei eine entscheidende Rolle. Ein Logo kann eine Wortmarke sein, wie Google. Eine Buchstabenmarke, wie IBM. Eine Bildmarke, wie Apple. Eine abstrakte Marke, wie Pepsi. Ein Maskottchen, wie das Michelin-Männchen. Eine Kombination aus beidem, wie Burger King. Jeder Typ hat seine Stärken. Wortmarken sind klar und direkt. Bildmarken sind einprägsam und sprachunabhängig. Die Wahl hängt von der Marke ab. Eine neue Marke benötigt möglicherweise eine Wortmarke, um sich zu etablieren. Eine globale Marke bevorzugt unter Umständen ein Symbol. Das Logo ist nicht die Marke selbst. Es ist ihre Signatur. Aber es ist die Signatur, die im Gedächtnis bleibt.

Logotypen

• Wortmarke – der Markenname in unverwechselbarer Schriftart
• Buchstabenmarke — Initialen oder Abkürzung
• Bildlich – ein erkennbares Bild
• Abstrakt – eine geometrische oder symbolische Form
• Maskottchen – eine Figur, die die Marke repräsentiert
• Kombination – Text und Symbol zusammen

Ein Logo ist die Visitenkarte der Marke. Es steht für alles, was die Marke tut. Es sollte einfach genug sein, um einprägsam zu sein, und unverwechselbar genug, um Bedeutung zu haben.