Projektowanie logo tworzy graficzny znak reprezentujący markę. Logo jest najbardziej widocznym elementem identyfikacji marki. Pojawia się na produktach, stronach internetowych, wizytówkach i szyldach. Musi być widoczne w dowolnym rozmiarze, od faviconu po billboard. Musi być natychmiast rozpoznawalne. Musi komunikować osobowość marki bez słów. Dobre logo jest proste, łatwe do zapamiętania i wszechstronne. Złe jest chaotyczne, łatwe do zapomnienia lub bezużyteczne w niektórych kontekstach.

Proces zaczyna się od badań. Co reprezentuje marka? Kto jest odbiorcą? Kim są konkurenci? Odpowiedzi kształtują kierunek projektowania. Szkice eksplorują wiele możliwości. Najlepsze koncepcje są dopracowywane w plikach cyfrowych. Kolor, typografia i kształt – wszystkie mają znaczenie. Logo może być znakiem słownym, jak Google. Znakiem literowym, jak IBM. Znakiem obrazkowym, jak Apple. Znakiem abstrakcyjnym, jak Pepsi. Maskotką, jak Ludzik Michelin. Znakiem kombinowanym, jak Burger King. Każdy krój ma mocne strony. Znaki słowne są jasne i bezpośrednie. Znaki obrazkowe są zapamiętywalne i niezależne od języka. Wybór zależy od marki. Nowa marka może potrzebować znaku słownego, aby ustalić swoją nazwę. Globalna marka może preferować symbol. Logo nie jest marką. Jest podpisem. Ale to podpis, który ludzie zapamiętują.

Typy logo

• Znak słowny — nazwa marki zapisana charakterystyczną czcionką
• Znak literowy — inicjały lub skrót
• Obrazowy — rozpoznawalny obraz
• Abstrakcja — forma geometryczna lub symboliczna
• Maskotka — postać reprezentująca markę
• Połączenie — tekst i symbol razem

Logo to podpis. Podpisuje wszystko, co robi marka. Powinno być wystarczająco łatwe do zapamiętania i wystarczająco charakterystyczne, by miało znaczenie.