Ο σχεδιασμός λογότυπου δημιουργεί ένα γραφικό σήμα που αντιπροσωπεύει μια επωνυμία. Το λογότυπο είναι το πιο ορατό στοιχείο της ταυτότητας μιας επωνυμίας. Εμφανίζεται σε προϊόντα, ιστότοπους, επαγγελματικές κάρτες και πινακίδες. Πρέπει να λειτουργεί σε οποιοδήποτε μέγεθος, από ένα favicon μέχρι μια πινακίδα. Πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο σε μια στιγμή. Πρέπει να επικοινωνεί την προσωπικότητα της επωνυμίας χωρίς λόγια. Ένα καλό λογότυπο είναι απλό, αξέχαστο και ευέλικτο. Ένα κακό λογότυπο είναι ακατάστατο, ξεχασμένο ή άχρηστο σε ορισμένα περιβάλλοντα.

Η διαδικασία ξεκινά με την έρευνα. Τι αντιπροσωπεύει η μάρκα; Ποιο είναι το κοινό; Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές; Οι απαντήσεις διαμορφώνουν την κατεύθυνση του σχεδιασμού. Τα σκίτσα εξερευνούν πολλές δυνατότητες. Οι καλύτερες έννοιες βελτιστοποιούνται σε ψηφιακά αρχεία. Το χρώμα, η τυπογραφία και το σχήμα έχουν σημασία. Ένα λογότυπο μπορεί να είναι ένα λεκτικό σήμα, όπως η Google. Ένα γράμμα, όπως η IBM. Ένα εικονογραφημένο σήμα, όπως η Apple. Ένα αφηρημένο σήμα, όπως η Pepsi. Μια μασκότ, όπως ο Άνθρωπος της Michelin. Ένα συνδυαστικό σήμα, όπως η Burger King. Κάθε τύπος έχει πλεονεκτήματα. Τα λεκτικά σήματα είναι σαφή και άμεσα. Τα εικονογραφημένα σήματα είναι αξιομνημόνευτα και ανεξάρτητα από τη γλώσσα. Η επιλογή εξαρτάται από την μάρκα. Μια νέα μάρκα μπορεί να χρειάζεται ένα λεκτικό σήμα για να εδραιώσει το όνομά της. Μια παγκόσμια μάρκα μπορεί να προτιμά ένα σύμβολο. Το λογότυπο δεν είναι η μάρκα. Είναι η υπογραφή. Αλλά είναι η υπογραφή που θυμούνται οι άνθρωποι.

Τύποι λογότυπων

• Λεκτικό σήμα — η επωνυμία με διακριτικά γράμματα
• Γραμματοσήμανση — αρχικά ή συντομογραφία
• Εικονογραφική — μια αναγνωρίσιμη εικόνα
• Περίληψη — μια γεωμετρική ή συμβολική μορφή
• Μασκότ — ένας χαρακτήρας που αντιπροσωπεύει την επωνυμία
• Συνδυασμός — κείμενο και σύμβολο μαζί

Ένα λογότυπο είναι μια υπογραφή. Υπογράφει όλα όσα κάνει η μάρκα. Θα πρέπει να είναι αρκετά απλό για να το θυμάστε και αρκετά διακριτικό ώστε να έχει σημασία.