O design de logótipo cria uma marca gráfica que representa uma marca. O logótipo é o elemento mais visível da identidade de uma marca. Aparece em produtos, sites, cartões de visita e placas. Deve funcionar em qualquer tamanho, desde um favicon a um outdoor. Deve ser reconhecível instantaneamente. Deve comunicar a personalidade da marca sem palavras. Um bom logótipo é simples, memorável e versátil. Um mau logótipo é confuso, fácil de esquecer ou inutilizável em alguns contextos.

O processo começa com a pesquisa. O que representa a marca? Quem é o público-alvo? Quem são os concorrentes? As respostas moldam a direção do design. Os esboços exploram diversas possibilidades. Os melhores conceitos são refinados em ficheiros digitais. A cor, a tipografia e a forma são essenciais. Um logótipo pode ser uma marca nominativa, como o Google. Uma marca com iniciais, como a IBM. Uma marca pictórica, como a Apple. Uma marca abstrata, como a Pepsi. Uma mascote, como o Homem Michelin. Uma marca combinada, como o Burger King. Cada tipo tem os seus pontos fortes. As marcas nominativas são claras e diretas. As marcas pictóricas são memoráveis ​​e independentes de idioma. A escolha depende da marca. Uma nova marca pode necessitar de uma marca nominativa para estabelecer o seu nome. Uma marca global pode preferir um símbolo. O logótipo não é a marca. É a assinatura. Mas é a assinatura que as pessoas se lembram.

Tipos de logótipo

• Logótipo — o nome da marca em tipografia distinta.
• Logótipo — iniciais ou abreviatura
• Pictórico — uma imagem reconhecível
• Abstrato — uma forma geométrica ou simbólica
• Mascote — uma personagem que representa a marca
• Combinação — texto e símbolo juntos

Um logótipo é uma assinatura. Representa tudo o que a marca faz. Deve ser simples o suficiente para ser fácil de recordar e distinto o suficiente para ser relevante.