El diseño de logotipos crea una marca gráfica que la representa. El logotipo es el elemento más visible de la identidad de una marca. Aparece en productos, sitios web, tarjetas de presentación y letreros. Debe funcionar en cualquier tamaño, desde un favicon hasta una valla publicitaria. Debe ser reconocible al instante. Debe comunicar la personalidad de la marca sin palabras. Un buen logotipo es simple, memorable y versátil. Uno malo es recargado, fácil de olvidar o inutilizable en ciertos contextos.

El proceso comienza con la investigación. ¿Qué representa la marca? ¿Quién es el público objetivo? ¿Quiénes son los competidores? Las respuestas definen la dirección del diseño. Los bocetos exploran muchas posibilidades. Los mejores conceptos se perfeccionan en archivos digitales. El color, la tipografía y la forma son importantes. Un logotipo puede ser un logotipo tipográfico, como Google. Un logotipo de letras, como IBM. Un logotipo pictórico, como Apple. Un logotipo abstracto, como Pepsi. Una mascota, como el Hombre Michelin. Un logotipo combinado, como Burger King. Cada tipo tiene sus ventajas. Los logotipos tipográficos son claros y directos. Los logotipos pictóricos son memorables e independientes del idioma. La elección depende de la marca. Una marca nueva puede necesitar un logotipo tipográfico para establecer su nombre. Una marca global puede preferir un símbolo. El logotipo no es la marca. Es la firma. Pero es la firma que la gente recuerda.

Tipos de logotipos

• Nombre de marca — el nombre de la marca en tipografía distintiva
• Logotipo: iniciales o abreviatura
• Pictórico: una imagen reconocible
• Abstracto — una forma geométrica o simbólica
• Mascota: un personaje que representa la marca.
• Combinación: texto y símbolo juntos

Un logotipo es una firma. Representa todo lo que hace la marca. Debe ser lo suficientemente simple como para recordarlo y lo suficientemente distintivo como para marcar la diferencia.