Logotypdesign skapar ett grafiskt märke som representerar ett varumärke. Logotypen är det mest synliga elementet i en varumärkesidentitet. Den visas på produkter, webbplatser, visitkort och skyltar. Den måste fungera i alla storlekar, från en favicon till en skylt. Den måste vara igenkännbar på ett ögonblick. Den måste kommunicera varumärkets personlighet utan ord. En bra logotyp är enkel, minnesvärd och mångsidig. En dålig är rörig, lättglömd eller oanvändbar i vissa sammanhang.

Processen börjar med research. Vad står varumärket för? Vem är målgruppen? Vilka är konkurrenterna? Svaren formar designriktningen. Skisser utforskar många möjligheter. De bästa koncepten förfinas till digitala filer. Färg, typografi och form spelar alla roll. En logotyp kan vara ett ordmärke, som Google. Ett bokstavsmärke, som IBM. Ett bildmärke, som Apple. Ett abstrakt varumärke, som Pepsi. En maskot, som Michelin-gubben. Ett kombinationsmärke, som Burger King. Varje typ har styrkor. Ordmärken är tydliga och direkta. Bildmärken är minnesvärda och språkoberoende. Valet beror på varumärket. Ett nytt varumärke kan behöva ett ordmärke för att etablera sitt namn. Ett globalt varumärke kan föredra en symbol. Logotypen är inte varumärket. Det är signaturen. Men det är signaturen som folk kommer ihåg.

Logotyper

• Ordmärke — varumärket i distinkt stil
• Bokstämpel — initialer eller förkortning
• Bildmässig — en igenkännbar bild
• Abstrakt — en geometrisk eller symbolisk form
• Maskot — en karaktär som representerar varumärket
• Kombination — text och symbol tillsammans

En logotyp är en signatur. Den kännetecknar allt varumärket gör. Den ska vara enkel nog att komma ihåg och tillräckligt distinkt för att vara betydelsefull.