Разработка логотипа — это графический знак, представляющий бренд. Логотип — наиболее заметный элемент фирменного стиля. Он появляется на товарах, веб-сайтах, визитных карточках и вывесках. Он должен хорошо выглядеть в любом размере, от значка сайта до рекламного щита. Он должен быть мгновенно узнаваем. Он должен передавать индивидуальность бренда без слов. Хороший логотип прост, запоминаем и универсален. Плохой же — перегружен, быстро забывается или непригоден для использования в некоторых контекстах.

Процесс начинается с исследования. Что представляет собой бренд? Кто целевая аудитория? Кто конкуренты? Ответы определяют направление дизайна. Эскизы исследуют множество возможностей. Лучшие концепции дорабатываются до цифровых файлов. Цвет, типографика и форма — всё имеет значение. Логотип может быть текстовым, как у Google. Буквенным, как у IBM. Графическим, как у Apple. Абстрактныем, как у Pepsi. Талисманом, как у человечка Мишлен. Комбинированным, как у Burger King. У каждого типа есть свои сильные стороны. Текстовые логотипы четкие и прямые. Графические логотипы запоминающиеся и не зависят от языка. Выбор зависит от бренда. Новому бренду может понадобиться текстовый логотип для утверждения своего названия. Глобальный бренд может предпочесть символ. Логотип — это не сам бренд. Это его подпись. Но именно эту подпись люди запоминают.

Типы логотипов

• Словесный знак — название бренда, выполненное отличительным шрифтом.
• Буквенный знак — инициалы или аббревиатура.
• Изобразительный — узнаваемый образ
• Абстракция — геометрическая или символическая форма
• Талисман — персонаж, представляющий бренд.
• Комбинация — текст и символ вместе

Логотип — это подпись. Он обозначает всё, что делает бренд. Он должен быть достаточно простым, чтобы его запомнить, и достаточно узнаваемым, чтобы иметь значение.