Logodesign skaber et grafisk mærke, der repræsenterer et brand. Logoet er det mest synlige element i en brandidentitet. Det vises på produkter, hjemmesider, visitkort og skilte. Det skal fungere i enhver størrelse, fra et favicon til et billboard. Det skal være genkendeligt på et øjeblik. Det skal kommunikere brandets personlighed uden ord. Et godt logo er enkelt, mindeværdigt og alsidigt. Et dårligt logo er rodet, glemsomt eller ubrugeligt i nogle sammenhænge.

Processen starter med research. Hvad står brandet for? Hvem er målgruppen? Hvem er konkurrenterne? Svarene former designretningen. Skitser udforsker mange muligheder. De bedste koncepter forfines til digitale filer. Farve, typografi og form betyder alle noget. Et logo kan være et ordmærke, som Google. Et bogstavmærke, som IBM. Et billedmærke, som Apple. Et abstrakt mærke, som Pepsi. En maskot, som Michelin-manden. Et kombinationsmærke, som Burger King. Hver type har styrker. Ordmærker er klare og direkte. Billedmærker er mindeværdige og sproguafhængige. Valget afhænger af brandet. Et nyt brand kan have brug for et ordmærke for at etablere sit navn. Et globalt brand foretrækker måske et symbol. Logoet er ikke brandet. Det er signaturen. Men det er den signatur, folk husker.

Logotyper

• Ordmærke — mærkenavnet med karakteristisk skrifttype
• Bogstavmærke — initialer eller forkortelse
• Billedlig — et genkendeligt billede
• Abstrakt — en geometrisk eller symbolsk form
• Maskot — en figur, der repræsenterer brandet
• Kombination — tekst og symbol sammen

Et logo er en signatur. Det symboliserer alt, hvad brandet gør. Det skal være enkelt nok at huske og karakteristisk nok til at have betydning.