Logo tasarımı, bir markayı temsil eden grafik bir işaret oluşturur. Logo, marka kimliğinin en görünür unsurudur. Ürünlerde, web sitelerinde, kartvizitlerde ve tabelalarda yer alır. Bir favicon'dan bir billboard'a kadar her boyutta işlevsel olmalıdır. Anında tanınabilir olmalıdır. Markanın kişiliğini kelimeler olmadan iletmelidir. İyi bir logo basit, akılda kalıcı ve çok yönlüdür. Kötü bir logo ise karmaşık, unutulabilir veya bazı bağlamlarda kullanılamazdır.

Süreç araştırmayla başlar. Marka neyi temsil ediyor? Hedef kitle kim? Rakipler kimler? Cevaplar tasarım yönünü şekillendirir. Eskizler birçok olasılığı araştırır. En iyi konseptler dijital dosyalara dönüştürülür. Renk, tipografi ve şekil önemlidir. Bir logo, Google gibi bir kelime logosu olabilir. IBM gibi bir harf logosu olabilir. Apple gibi bir resim logosu olabilir. Pepsi gibi soyut bir logo olabilir. Michelin Adamı gibi bir maskot olabilir. Burger King gibi bir kombinasyon logosu olabilir. Her türün güçlü yönleri vardır. Kelime logoları açık ve doğrudandır. Resim logoları akılda kalıcı ve dilden bağımsızdır. Seçim markaya bağlıdır. Yeni bir marka, adını oluşturmak için bir kelime logosuna ihtiyaç duyabilir. Küresel bir marka bir sembolü tercih edebilir. Logo marka değildir. İmzadır. Ama insanların hatırladığı imzadır.

Logo türleri

• Logo — ayırt edici yazı tipiyle yazılmış marka adı.
• Harf işareti — baş harfler veya kısaltma
• Resimsel — tanınabilir bir görüntü
• Soyut — geometrik veya sembolik bir biçim
• Maskot — markayı temsil eden bir karakter
• Kombinasyon — metin ve sembol bir arada

Logo bir imzadır. Markanın yaptığı her şeyi simgeler. Hatırlanması kolay, ayırt edici olması ise önemli olmalıdır.