ロゴデザインとは、ブランドを象徴するグラフィックマークを作成することです。ロゴはブランドアイデンティティの中で最も目立つ要素であり、製品、ウェブサイト、名刺、看板など、あらゆる場所に表示されます。ファビコンから看板まで、あらゆるサイズで機能する必要があり、一目で認識できなければなりません。また、言葉を使わずにブランドの個性を伝える必要があります。優れたロゴはシンプルで、記憶に残りやすく、汎用性が高いものです。一方、劣悪なロゴは、ごちゃごちゃしていて、印象に残りにくく、場合によっては使い物にならないものです。

プロセスはリサーチから始まります。ブランドは何を象徴しているのか？ターゲット層は誰か？競合他社は誰か？これらの答えがデザインの方向性を決定づけます。スケッチで様々な可能性を探ります。最良のコンセプトはデジタルファイルに洗練されます。色、タイポグラフィ、形状はすべて重要です。ロゴは、Googleのようなワードマーク、IBMのようなレターマーク、Appleのようなピクトリアルマーク、Pepsiのようなアブストラクトマーク、ミシュランマンのようなマスコット、Burger Kingのようなコンビネーションマークなどがあります。それぞれのタイプに長所があります。ワードマークは明確で直接的です。ピクトリアルマークは記憶に残りやすく、言語に依存しません。選択はブランドによって異なります。新しいブランドは、その名前を確立するためにワードマークが必要になるかもしれません。グローバルブランドはシンボルを好むかもしれません。ロゴはブランドそのものではありません。それは署名です。しかし、それは人々の記憶に残る署名です。

ロゴの種類

• ワードマーク ― 特徴的な書体で表記されたブランド名
• レターマーク ― イニシャルまたは略語
• 絵画的表現 ― 認識可能な画像
• 抽象的 — 幾何学的または象徴的な形
• マスコット ― ブランドを象徴するキャラクター
• 組み合わせ — テキストと記号の組み合わせ

ロゴは署名のようなものだ。ブランドのあらゆる活動を象徴する。覚えやすいほどシンプルでありながら、存在感を放つほど特徴的でなければならない。