Návrh loga vytváří grafický prvek, který reprezentuje značku. Logo je nejviditelnějším prvkem identity značky. Objevuje se na produktech, webových stránkách, vizitkách a cedulích. Musí fungovat v jakékoli velikosti, od faviconu až po billboard. Musí být okamžitě rozpoznatelné. Musí sdělovat osobnost značky beze slov. Dobré logo je jednoduché, zapamatovatelné a všestranné. Špatné logo je přeplněné, zapomenutelné nebo v některých kontextech nepoužitelné.

Proces začíná výzkumem. Co značka představuje? Kdo je publikum? Kdo jsou konkurenti? Odpovědi utvářejí směr designu. Skici zkoumají mnoho možností. Nejlepší koncepty jsou zpracovány do digitálních souborů. Záleží na barvě, typografii a tvaru. Logo může být slovní ochranná známka, jako je Google. Písmenná ochranná známka, jako je IBM. Obrazová ochranná známka, jako je Apple. Abstraktní ochranná známka, jako je Pepsi. Maskot, jako je Michelin Man. Kombinovaná ochranná známka, jako je Burger King. Každý typ má své silné stránky. Slovní ochranné známky jsou jasné a přímé. Obrazové značky jsou zapamatovatelné a jazykově nezávislé. Volba závisí na značce. Nová značka může potřebovat slovní ochrannou známku, aby si etablovala své jméno. Globální značka může preferovat symbol. Logo není značka. Je to podpis. Ale je to podpis, který si lidé pamatují.

Typy log

• Slovní ochranná známka – název značky vytištěný rozlišovacím písmem
• Značka písmene – iniciály nebo zkratka
• Obrazový – rozpoznatelný obraz
• Abstrakt – geometrický nebo symbolický tvar
• Maskot – postava reprezentující značku
• Kombinace – text a symbol společně

Logo je podpis. Podepisuje vše, co značka dělá. Mělo by být dostatečně jednoduché na zapamatování a dostatečně výrazné, aby na něm záleželo.