Thiết kế logo tạo ra một dấu ấn đồ họa đại diện cho thương hiệu. Logo là yếu tố dễ nhận biết nhất của nhận diện thương hiệu. Nó xuất hiện trên sản phẩm, trang web, danh thiếp và biển hiệu. Logo phải hoạt động tốt ở mọi kích thước, từ biểu tượng favicon đến biển quảng cáo. Nó phải được nhận diện ngay lập tức. Nó phải truyền tải cá tính của thương hiệu mà không cần lời nói. Một logo tốt phải đơn giản, dễ nhớ và linh hoạt. Một logo tồi thì rối mắt, dễ quên hoặc không thể sử dụng được trong một số ngữ cảnh.

Quá trình bắt đầu bằng nghiên cứu. Thương hiệu đại diện cho điều gì? Đối tượng khách hàng là ai? Đối thủ cạnh tranh là ai? Câu trả lời sẽ định hình hướng thiết kế. Các bản phác thảo khám phá nhiều khả năng. Những ý tưởng tốt nhất được tinh chỉnh thành các tệp kỹ thuật số. Màu sắc, kiểu chữ và hình dạng đều quan trọng. Logo có thể là dạng chữ viết tắt, như Google. Dạng chữ cái, như IBM. Dạng hình ảnh, như Apple. Dạng trừu tượng, như Pepsi. Dạng linh vật, như người Michelin. Dạng kết hợp, như Burger King. Mỗi loại đều có điểm mạnh riêng. Dạng chữ viết tắt rõ ràng và trực tiếp. Dạng hình ảnh dễ nhớ và không phụ thuộc vào ngôn ngữ. Sự lựa chọn phụ thuộc vào thương hiệu. Một thương hiệu mới có thể cần dạng chữ viết tắt để khẳng định tên tuổi. Một thương hiệu toàn cầu có thể thích sử dụng biểu tượng hơn. Logo không phải là thương hiệu. Nó là chữ ký. Nhưng đó là chữ ký mà mọi người nhớ đến.

Các loại logo

• Wordmark — tên thương hiệu được in bằng kiểu chữ đặc biệt.
• Lettermark — chữ viết tắt hoặc chữ cái đầu của từ viết tắt
• Hình ảnh — một hình ảnh dễ nhận biết
• Trừu tượng — một hình thức hình học hoặc tượng trưng
• Linh vật — nhân vật đại diện cho thương hiệu
• Sự kết hợp — văn bản và biểu tượng cùng nhau

Logo là chữ ký. Nó thể hiện mọi hoạt động của thương hiệu. Logo cần đủ đơn giản để dễ nhớ và đủ khác biệt để tạo ấn tượng.