Logo-ontwerp creëert een grafisch symbool dat een merk vertegenwoordigt. Het logo is het meest zichtbare element van een merkidentiteit. Het verschijnt op producten, websites, visitekaartjes en reclameborden. Het moet op elk formaat functioneren, van een favicon tot een billboard. Het moet direct herkenbaar zijn. Het moet de persoonlijkheid van het merk zonder woorden overbrengen. Een goed logo is eenvoudig, gedenkwaardig en veelzijdig. Een slecht logo is rommelig, vergeetbaar of in sommige contexten onbruikbaar.

Het proces begint met onderzoek. Waar staat het merk voor? Wie is de doelgroep? Wie zijn de concurrenten? De antwoorden bepalen de ontwerprichting. Schetsen verkennen vele mogelijkheden. De beste concepten worden uitgewerkt tot digitale bestanden. Kleur, typografie en vorm zijn allemaal belangrijk. Een logo kan een woordmerk zijn, zoals Google. Een lettermerk, zoals IBM. Een beeldmerk, zoals Apple. Een abstract merk, zoals Pepsi. Een mascotte, zoals de Michelin-man. Een combinatie van beide, zoals Burger King. Elk type heeft zijn sterke punten. Woordmerken zijn helder en direct. Beeldmerken zijn memorabel en taalonafhankelijk. De keuze hangt af van het merk. Een nieuw merk heeft mogelijk een woordmerk nodig om zijn naam te vestigen. Een wereldwijd merk geeft wellicht de voorkeur aan een symbool. Het logo is niet het merk. Het is de handtekening. Maar het is wel de handtekening die mensen onthouden.

Logo types

• Woordmerk — de merknaam in een opvallend lettertype.
• Letterteken — initialen of afkorting
• Picturaal — een herkenbaar beeld
• Abstract — een geometrische of symbolische vorm
• Mascotte — een figuur die het merk vertegenwoordigt
• Combinatie — tekst en symbool samen

Een logo is een handtekening. Het geeft het merk zijn stempel op alles wat het doet. Het moet eenvoudig genoeg zijn om te onthouden en onderscheidend genoeg om ertoe te doen.