A logótervezés egy grafikai jelet hoz létre, amely a márkát képviseli. A logó a márkaidentitás leglátványosabb eleme. Termékeken, weboldalakon, névjegykártyákon és táblákon jelenik meg. Bármilyen méretben működnie kell, a favicontól a hirdetőtábláig. Azonnal felismerhetőnek kell lennie. Szavak nélkül kell közvetítenie a márka személyiségét. Egy jó logó egyszerű, emlékezetes és sokoldalú. Egy rossz logó zsúfolt, felejthető, vagy bizonyos kontextusokban használhatatlan.

A folyamat a kutatással kezdődik. Mit képvisel a márka? Kik a közönség? Kik a versenytársak? A válaszok alakítják a tervezési irányt. A vázlatok számos lehetőséget tárnak fel. A legjobb koncepciókat digitális fájlokká finomítják. A szín, a tipográfia és a forma mind számít. Egy logó lehet szóvédjegy, mint a Google. Egy betűvédjegy, mint az IBM. Egy képi védjegy, mint az Apple. Egy absztrakt védjegy, mint a Pepsi. Egy kabalafigura, mint a Michelin-ember. Egy kombinációs védjegy, mint a Burger King. Minden típusnak megvannak az erősségei. A szóvédjegyek egyértelműek és közvetlenek. A képi jelek emlékezetesek és nyelvfüggetlenek. A választás a márkától függ. Egy új márkának szüksége lehet egy szóvédjegyre a nevének megalapozásához. Egy globális márka előnyben részesíthet egy szimbólumot. A logó nem a márka. Ez az aláírás. De ez az az aláírás, amelyre az emberek emlékeznek.

Logótípusok

• Szóvédjegy – a márkanév megkülönböztető betűtípussal
• Betűjel – kezdőbetű vagy rövidítés
• Képi – felismerhető kép
• Absztrakt – geometriai vagy szimbolikus forma
• Kabala – a márkát képviselő karakter
• Kombináció – szöveg és szimbólum együtt

A logó egyfajta aláírás. Mindent átfog, amit a márka tesz. Elég egyszerűnek kell lennie ahhoz, hogy megjegyezhető legyen, és elég egyedinek ahhoz, hogy számítson.