लोगो डिज़ाइन एक ऐसा ग्राफिक चिह्न बनाता है जो ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है। लोगो ब्रांड पहचान का सबसे प्रमुख तत्व है। यह उत्पादों, वेबसाइटों, बिजनेस कार्डों और साइनबोर्डों पर दिखाई देता है। यह किसी भी आकार में, फेविकॉन से लेकर बिलबोर्ड तक, उपयुक्त होना चाहिए। इसे देखते ही पहचाना जा सकना चाहिए। इसे बिना शब्दों के ब्रांड के व्यक्तित्व को व्यक्त करना चाहिए। एक अच्छा लोगो सरल, यादगार और बहुमुखी होता है। एक खराब लोगो अव्यवस्थित, भुला देने वाला या कुछ संदर्भों में अनुपयोगी होता है।

प्रक्रिया शोध से शुरू होती है। ब्रांड किस बात का प्रतिनिधित्व करता है? लक्षित दर्शक कौन हैं? प्रतिस्पर्धी कौन हैं? इन उत्तरों से डिज़ाइन की दिशा तय होती है। रेखाचित्रों के माध्यम से कई संभावनाओं का पता लगाया जाता है। सर्वोत्तम अवधारणाओं को परिष्कृत करके डिजिटल फ़ाइलों में परिवर्तित किया जाता है। रंग, टाइपोग्राफी और आकार सभी महत्वपूर्ण हैं। लोगो एक वर्डमार्क हो सकता है, जैसे गूगल। एक लेटरमार्क, जैसे आईबीएम। एक पिक्टोरियल मार्क, जैसे एप्पल। एक एब्स्ट्रैक्ट मार्क, जैसे पेप्सी। एक मैस्कॉट, जैसे मिशेलिन मैन। एक कॉम्बिनेशन मार्क, जैसे बर्गर किंग। प्रत्येक प्रकार की अपनी खूबियाँ हैं। वर्डमार्क स्पष्ट और सीधे होते हैं। पिक्टोरियल मार्क यादगार होते हैं और भाषा से स्वतंत्र होते हैं। चुनाव ब्रांड पर निर्भर करता है। एक नए ब्रांड को अपना नाम स्थापित करने के लिए वर्डमार्क की आवश्यकता हो सकती है। एक वैश्विक ब्रांड प्रतीक को प्राथमिकता दे सकता है। लोगो ब्रांड नहीं है। यह हस्ताक्षर है। लेकिन यह वह हस्ताक्षर है जिसे लोग याद रखते हैं।

लोगो के प्रकार

• वर्डमार्क — विशिष्ट अक्षरों में ब्रांड का नाम
• अक्षर चिह्न — प्रारंभिक अक्षर या संक्षिप्त रूप
• चित्रमय — एक पहचानने योग्य छवि
• सार — एक ज्यामितीय या प्रतीकात्मक रूप
• शुभंकर — ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने वाला एक पात्र
• संयोजन — पाठ और प्रतीक एक साथ

लोगो एक पहचान है। यह ब्रांड की हर गतिविधि का प्रतीक है। यह इतना सरल होना चाहिए कि याद रखा जा सके और इतना विशिष्ट होना चाहिए कि इसका महत्व हो।