Logodesign skaper et grafisk merke som representerer et merke. Logoen er det mest synlige elementet i en merkeidentitet. Den vises på produkter, nettsteder, visittkort og skilt. Den må fungere i alle størrelser, fra et favicon til en billboard. Den må være gjenkjennelig på et øyeblikk. Den må kommunisere merkevarens personlighet uten ord. En god logo er enkel, minneverdig og allsidig. En dårlig logo er rotete, glembar eller ubrukelig i noen sammenhenger.

Prosessen starter med research. Hva står merkevaren for? Hvem er målgruppen? Hvem er konkurrentene? Svarene former designretningen. Skisser utforsker mange muligheter. De beste konseptene foredles til digitale filer. Farge, typografi og form teller alle. En logo kan være et ordmerke, som Google. Et bokstavmerke, som IBM. Et billedmerke, som Apple. Et abstrakt merke, som Pepsi. En maskot, som Michelin-mannen. Et kombinasjonsmerke, som Burger King. Hver type har styrker. Ordmerker er klare og direkte. Billedmerker er minneverdige og språkuavhengige. Valget avhenger av merkevaren. Et nytt merke kan trenge et ordmerke for å etablere navnet sitt. Et globalt merke kan foretrekke et symbol. Logoen er ikke merkevaren. Det er signaturen. Men det er signaturen folk husker.

Logotyper

• Ordmerke – merkenavnet i særpreget skrift
• Bokstavmerke – initialer eller forkortelse
• Billedlig – et gjenkjennelig bilde
• Abstrakt – en geometrisk eller symbolsk form
• Maskot – en karakter som representerer merkevaren
• Kombinasjon — tekst og symbol sammen

En logo er en signatur. Den symboliserer alt merkevaren gjør. Den bør være enkel nok å huske og særegen nok til å bety noe.