La conception d'un logo crée un symbole graphique qui représente une marque. Le logo est l'élément le plus visible de l'identité de marque. Il apparaît sur les produits, les sites web, les cartes de visite et les enseignes. Il doit être adapté à toutes les tailles, de la favicon au panneau d'affichage. Il doit être reconnaissable instantanément. Il doit communiquer la personnalité de la marque sans un mot. Un bon logo est simple, mémorable et polyvalent. Un mauvais logo est surchargé, oubliable ou inutilisable dans certains contextes.

Le processus commence par une étude approfondie. Que représente la marque ? Quel est son public cible ? Qui sont ses concurrents ? Les réponses à ces questions orientent la conception. Des croquis permettent d'explorer de nombreuses possibilités. Les meilleurs concepts sont ensuite affinés et transformés en fichiers numériques. Couleur, typographie et forme sont autant d'éléments essentiels. Un logo peut être un logotype, comme celui de Google ; un monogramme, comme celui d'IBM ; un symbole, comme celui d'Apple ; un symbole abstrait, comme celui de Pepsi ; une mascotte, comme le Bibendum Michelin ; ou encore un logo hybride, comme celui de Burger King. Chaque type présente des avantages. Les logotypes sont clairs et directs. Les symboles sont mémorables et universels. Le choix dépend de la marque. Une nouvelle marque peut avoir besoin d'un logotype pour se faire connaître. Une marque internationale peut privilégier un symbole. Le logo n'est pas la marque. C'est sa signature. Mais c'est la signature dont on se souvient.

Types de logos

• Logotype — le nom de la marque en caractères distinctifs
• Lettre de liaison — initiales ou abréviation
• Pictural — une image reconnaissable
• Abstrait — une forme géométrique ou symbolique
• Mascotte — un personnage représentant la marque
• Combinaison — texte et symbole ensemble

Un logo est une signature. Il authentifie toutes les actions de la marque. Il doit être suffisamment simple pour être mémorisé et suffisamment distinctif pour avoir un impact.