品牌延伸是指將現有的品牌名稱應用於新產品。蘋果公司生產電腦、手機、手錶和音樂服務。維珍集團最初以唱片起家，後來擴展到航空、行動電話和金融服務領域。其邏輯很簡單：新產品可以藉用原有產品的信任度和知名度。

好的延伸產品應該與品牌契合，它應該與品牌共享價值觀、品質標準或客戶群。而糟糕的延伸產品則顯得突兀，甚至會降低原有品牌的檔次。高露潔曾推出冷凍食品，但並未成功。延伸產品線越遠，風險越大。如果新產品失敗，可能會損害核心品牌；如果成功，則可以開拓新市場，增加收入。延伸產品主要分為兩大類：產品線延伸，即在現有品類中添加新產品，例如推出新口味的汽水；品類延伸，即進入全新的品類，例如服裝品牌推出香水。兩者都有可能成功，也都有可能失敗。

當它有效時

• 強大的品牌認知度
• 與品牌價值邏輯契合
• 共同的目標客戶
• 品質始終如一
• 清晰的行銷支持