Marka genişletme, yerleşik bir marka adını yeni bir üründe kullanmaktır. Apple bilgisayar, telefon, saat ve müzik hizmetleri sunmaktadır. Virgin plaklarla başladı ve havayolları, cep telefonları ve finansal hizmetlere kadar genişledi. Mantık basittir: yeni ürün, eskisinin güvenini ve tanınırlığını ödünç alır.

İyi bir ürün genişletmesi markaya uygundur. Değerleri, kalite standartlarını veya müşteri tabanını paylaşır. Kötü bir ürün genişletmesi ise rastgele görünür veya orijinal ürünü ucuzlatır. Colgate bir zamanlar dondurulmuş yemekler piyasaya sürmüştü. Bu uzun sürmedi. Ne kadar genişlerseniz, o kadar çok risk alırsınız. Yeni ürün başarısız olursa, temel markaya zarar verebilir. Başarılı olursa, yeni pazarlar açabilir ve geliri artırabilir. İki ana türü vardır. Ürün yelpazesi genişletmeleri, mevcut bir kategoriye yeni bir ürün eklemektir, örneğin yeni bir soda aroması. Kategori genişletmeleri ise yeni bir kategoriye geçmektir, örneğin bir giyim markasının parfüm piyasaya sürmesi gibi. Her ikisi de başarılı olabilir. Her ikisi de başarısız olabilir.

Çalıştığı zaman

• Güçlü marka bilinirliği
• Marka değerleriyle mantıksal uyum
• Ortak hedef müşteri
• Tutarlı kalite
• Net pazarlama desteği