A márkabővítés egy már bevált márkanév használata egy új terméken. Az Apple számítógépeket, telefonokat, órákat és zenei szolgáltatásokat gyárt. A Virgin lemezekkel kezdte, majd légitársaságok, mobiltelefonok és pénzügyi szolgáltatások felé terjeszkedett. A logika egyszerű: az új termék kölcsönveszi a régi bizalmát és elismertségét.

Egy jó kiterjesztés illik a márkához. Megosztja az értékeket, a minőségi szabványokat vagy az ügyfélkört. Egy rossz kiterjesztés véletlenszerűnek érződik, vagy leértékeli az eredetit. A Colgate egyszer piacra dobta a fagyasztott vacsorákat. Nem tartott sokáig. Minél tovább nyújtjuk a szolgáltatásainkat, annál nagyobb kockázatot vállalunk. Ha az új termék kudarcot vall, károsíthatja a fő márkát. Ha sikeres, új piacokat nyithat meg és növelheti a bevételt. Két fő típusa van. A termékcsalád-kiterjesztések új terméket adnak hozzá egy meglévő kategóriához, például egy új ízű üdítőitalt. A kategória-kiterjesztések egy új kategóriába lépnek be, például egy ruházati márka parfümöt dob ​​piacra. Mindkettő működhet. Mindkettő megbukhat.

Amikor működik

• Erős márkaismertség
• Logikai illeszkedés a márkaértékekhez
• Megosztott célvásárló
• Állandó minőség
• Átlátható marketingtámogatás