品牌延伸是指将已有的品牌名称应用于新产品。苹果公司生产电脑、手机、手表和音乐服务。维珍集团最初以唱片起家，后来扩展到航空、移动电话和金融服务领域。其逻辑很简单：新产品可以借用原有产品的信任度和知名度。

好的延伸产品应该与品牌契合，它应该与品牌共享价值观、质量标准或客户群体。而糟糕的延伸产品则显得突兀，甚至会降低原有品牌的档次。高露洁曾推出过冷冻食品，但并未成功。延伸产品线越远，风险就越大。如果新产品失败，可能会损害核心品牌；如果成功，则可以开拓新市场，增加收入。延伸产品主要分为两大类：产品线延伸，即在现有品类中添加新产品，例如推出新口味的汽水；品类延伸，即进入全新的品类，例如服装品牌推出香水。两者都有可能成功，也都有可能失败。

当它有效时

• 强大的品牌认知度
• 与品牌价值观逻辑契合
• 共同的目标客户
• 质量始终如一
• 清晰的市场营销支持