沒有哪個單一管道能夠包辦一切。媒體組合指的是廣告活動如何將預算分配到電視、搜尋、社群媒體、戶外廣告和其他管道。合適的組合取決於受眾、目標和預算規模。

廣告投放策略不當會悄悄浪費金錢。一個品牌如果專門針對青少年投放廣播廣告，就是在白白浪費預算。當地牙醫診所購買全國性電視台的廣告版位也是如此。應該根據受眾實際關注的管道來選擇合適的頻道。

常見混合考量因素

• 覆蓋率目標與頻次目標
• 按通路劃分的成本效益
• 是時候看看結果了
• 通道如何相互加強

數位管道提供精準的衡量指標，傳統管道則能建立廣泛的品牌認知。大多數成功的行銷活動都會結合這兩種方式，利用數位管道來捕捉電視或戶外廣告所帶來的需求。