Kein einzelner Kanal kann alles abdecken. Der Mediamix beschreibt, wie eine Kampagne ihr Budget auf Fernsehen, Suchmaschinenmarketing, soziale Medien, Außenwerbung und weitere Optionen verteilt. Die richtige Kombination hängt von der Zielgruppe, dem Ziel und der Budgethöhe ab.

Eine falsche Senderauswahl verschwendet schleichend Geld. Eine Marke, die sich über Radio an Teenager richtet, verbrennt unnötig Budget. Ein Zahnarzt vor Ort, der über nationales Fernsehen wirbt, tut dasselbe. Die Sender sollten auf die Kanäle abgestimmt sein, denen die Zielgruppe tatsächlich Aufmerksamkeit schenkt.

Allgemeine Überlegungen zur Mischung

• Reichweiten- versus Frequenzziele
• Kosteneffizienz nach Kanal
• Zeit, die Ergebnisse zu sehen
• Wie sich Kanäle gegenseitig verstärken

Digitale Kanäle ermöglichen präzise Messungen. Traditionelle Kanäle erzielen eine breite Markenbekanntheit. Die meisten erfolgreichen Kampagnen nutzen beides, wobei digitale Kanäle die Nachfrage erfassen, die durch Fernsehen oder Außenwerbung entstanden ist.