Geen enkel kanaal kan alles aan. De mediamix beschrijft hoe een campagne zijn budget verdeelt over televisie, zoekmachines, sociale media, buitenreclame en andere opties. De juiste combinatie hangt af van de doelgroep, de doelstelling en de omvang van het budget.

Een verkeerde mix van zenders leidt tot stille geldverspilling. Een merk dat zich via de radio op tieners richt, verbrandt budget. Een lokale tandarts die nationale televisiereclame koopt, doet hetzelfde. Stem de zenders af op de plekken waar het publiek daadwerkelijk naar kijkt.

Algemene overwegingen met betrekking tot de mix

• Bereik versus frequentiedoelen
• Kostenefficiëntie per kanaal
• Tijd om de resultaten te zien.
• Hoe kanalen elkaar versterken

Digitale kanalen bieden nauwkeurige metingen. Traditionele kanalen creëren een breed naamsbekendheid. De meest succesvolle campagnes gebruiken beide, waarbij digitale kanalen de vraag opvangen die door televisie of buitenreclame is gegenereerd.