Niciun canal nu face totul dintr-un singur punct de vedere. Mixul media descrie modul în care o campanie își împarte bugetul în funcție de televiziune, căutare, social media, publicitate outdoor și alte opțiuni. Combinația potrivită depinde de public, obiectiv și dimensiunea bugetului.

Dacă alegeți o variantă greșită, veți risipi banii în secret. Un brand care vizează adolescenții la radio consumă buget. Un dentist local care cumpără televiziune națională face la fel. Potriviți canalele cu locurile unde publicul își acordă atenția.

Considerații comune privind mixul

• Obiective de acoperire versus obiective de frecvență
• Eficiența costurilor pe canal
• Timpul pentru a vedea rezultatele
• Cum se consolidează reciproc canalele

Canalele digitale oferă măsurători precise. Canalele tradiționale construiesc o notorietate largă. Majoritatea campaniilor de succes folosesc ambele, digitalul captând cererea creată de televiziune sau de publicitate în aer liber.