単一のチャネルで全てを網羅することはできません。メディアミックスとは、キャンペーン予算をテレビ、検索、ソーシャルメディア、屋外広告など、様々な媒体にどのように配分するかを示すものです。最適な組み合わせは、ターゲット層、目的、そして予算規模によって異なります。

ミックスを間違えると、知らず知らずのうちにお金を無駄にしてしまう。ラジオで10代の若者をターゲットにしたブランドは予算を浪費しているし、全国放送のテレビ広告に地元の歯科医がお金を使うのも同じだ。視聴者が実際に注目するチャンネルに合わせて広告を出すべきだ。

一般的な配合に関する考慮事項

• リーチ目標とフリークエンシー目標の比較
• チャネル別のコスト効率
• 結果が出る時が来た
• チャネルが互いにどのように強化し合うか

デジタルチャネルは正確な測定を可能にし、従来型チャネルは幅広い認知度向上に貢献する。最も成功しているキャンペーンは両方を活用しており、デジタルチャネルはテレビや屋外広告によって生み出された需要を取り込んでいる。