Ningún canal lo abarca todo. La combinación de medios describe cómo una campaña distribuye su presupuesto entre televisión, búsqueda, redes sociales, publicidad exterior y otras opciones. La combinación ideal depende del público objetivo, el objetivo y el presupuesto disponible.

Una mala combinación de canales supone un derroche de dinero silencioso. Una marca que se dirige a adolescentes en la radio está malgastando su presupuesto. Un dentista local que compra publicidad en la televisión nacional está haciendo lo mismo. Hay que elegir los canales adecuados para que la audiencia preste atención.

Consideraciones comunes sobre la mezcla

• Objetivos de alcance frente a objetivos de frecuencia
• Eficiencia de costos por canal
• Es hora de ver resultados.
• Cómo se refuerzan mutuamente los canales

Los canales digitales ofrecen una medición precisa. Los canales tradicionales generan un amplio reconocimiento de marca. La mayoría de las campañas exitosas utilizan ambos, y los canales digitales captan la demanda que antes generaban la televisión o la publicidad exterior.