Ни один канал не подходит для всего. Медиамикс описывает, как кампания распределяет свой бюджет между телевидением, поисковой рекламой, социальными сетями, наружной рекламой и другими вариантами. Правильное сочетание зависит от целевой аудитории, цели и размера бюджета.

Неправильный подбор каналов приводит к незаметной растрате денег. Бренд, ориентированный на подростков на радио, сжигает бюджет. Местный стоматолог, покупающий национальную телевизионную аудиторию, делает то же самое. Подбирайте каналы в соответствии с тем, на что аудитория действительно обращает внимание.

Общие соображения по составу смесей

• Цели по охвату и частоте
• Экономическая эффективность по каналам
• Пора увидеть результаты
• Как каналы взаимно усиливают друг друга

Цифровые каналы обеспечивают точное измерение. Традиционные каналы способствуют широкому распространению информации. В большинстве успешных кампаний используются оба подхода, при этом цифровые каналы позволяют зафиксировать спрос, созданный телевидением или наружной рекламой.