Tidak ada satu saluran pun yang mampu melakukan segalanya. Bauran media menggambarkan bagaimana sebuah kampanye membagi anggarannya di berbagai platform seperti televisi, mesin pencari, media sosial, iklan luar ruangan, dan pilihan lainnya. Kombinasi yang tepat bergantung pada audiens, tujuan, dan ukuran anggaran.

Kesalahan dalam pemilihan saluran akan membuang uang secara diam-diam. Merek yang menargetkan remaja di radio akan menghabiskan anggaran secara sia-sia. Dokter gigi lokal yang membeli iklan televisi nasional juga melakukan hal yang sama. Sesuaikan saluran dengan tempat audiens benar-benar menghabiskan perhatian mereka.

Pertimbangan umum dalam pencampuran

• Target jangkauan versus target frekuensi
• Efisiensi biaya berdasarkan saluran
• Saatnya melihat hasilnya
• Bagaimana saluran saling memperkuat satu sama lain

Saluran digital menawarkan pengukuran yang tepat. Saluran tradisional membangun kesadaran yang luas. Sebagian besar kampanye yang sukses menggunakan keduanya, dengan digital menangkap permintaan yang diciptakan oleh televisi atau iklan luar ruangan.