لا توجد قناة واحدة تُغني عن كل شيء. يُشير مزيج الوسائط إلى كيفية توزيع الحملة لميزانيتها بين التلفزيون، ومحركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الخارجية، وغيرها من الخيارات. ويعتمد المزيج الأمثل على الجمهور المستهدف، والهدف، وحجم الميزانية.

إنّ اختيار المزيج التسويقي الخاطئ يُهدر المال دون أن يشعر به أحد. فمثلاً، العلامة التجارية التي تستهدف المراهقين عبر الراديو تُهدر ميزانيتها. وكذلك طبيب الأسنان المحلي الذي يشتري مساحات إعلانية على التلفزيون الوطني. لذا، يجب اختيار القنوات التي تُناسب اهتمام الجمهور الفعلي.

اعتبارات المزيج المشترك

• أهداف الوصول مقابل أهداف التكرار
• الكفاءة في التكلفة حسب القناة
• حان وقت رؤية النتائج
• كيف تعزز القنوات بعضها البعض

توفر القنوات الرقمية قياسات دقيقة، بينما تبني القنوات التقليدية وعياً واسعاً. وتستخدم معظم الحملات الناجحة كلا النوعين، حيث تستحوذ القنوات الرقمية على الطلب الذي أحدثه التلفزيون أو الإعلانات الخارجية.