Ingen enskild kanal gör allt. Mediemixen beskriver hur en kampanj fördelar sin budget mellan tv, sök, sociala medier, utomhusaktiviteter och andra alternativ. Rätt kombination beror på målgruppen, målet och budgetstorleken.

Att blanda fel slösar pengar i tysthet. Ett varumärke som riktar sig till tonåringar på radio sprider budgeten. En lokal tandläkare som köper nationell tv gör detsamma. Matcha kanalerna med var publiken faktiskt ägnar uppmärksamhet.

Vanliga överväganden för blandning

• Räckvidd kontra frekvensmål
• Kostnadseffektivitet per kanal
• Dags att se resultat
• Hur kanaler förstärker varandra

Digitala kanaler erbjuder exakta mätningar. Traditionella kanaler bygger bred medvetenhet. De flesta framgångsrika kampanjer använder båda, med den efterfrågan på digital fångande som tv eller utomhusreklam skapade.