没有哪个单一渠道能够包揽一切。媒体组合指的是广告活动如何将预算分配到电视、搜索、社交媒体、户外广告和其他渠道。合适的组合取决于受众、目标和预算规模。

广告投放策略不当会悄无声息地浪费金钱。一个品牌如果专门针对青少年投放广播广告，就是在白白浪费预算。一家本地牙医诊所购买全国性电视台的广告位也是如此。应该根据受众实际关注的渠道来选择合适的频道。

常见混合考虑因素

• 覆盖率目标与频次目标
• 按渠道划分的成本效益
• 是时候看看结果了
• 通道如何相互加强

数字渠道提供精准的衡量指标，传统渠道则能建立广泛的品牌认知度。大多数成功的营销活动都会结合这两种方式，利用数字渠道来捕捉电视或户外广告所带来的需求。